Para orientar minha pesquisa, elaborei um mapa conceitual com os caminhos que pretendo percorrer durante meu trabalho. Como todo mapa conceitual, o meu não tem a pretensão de ser entendido instantaneamente por qualquer pessoa, uma vez que o mapa conceitual faz sempre mais sentido para quem o elaborou. De todo modo, procurei elaborar um esquema de fácil assimilação, considerando que Marketing Cultural é a junção literal de "marketing + teatro". O próximo passo será conceituar cada ponto levantado. Vejamos:
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