Existe receita que garanta público nos espetáculos?

É inegável a importância do marketing como aliado nas produções teatrais, pois são as estratégias de divulgação que farão com que o público tome conhecimento das produções teatrais e sintam interesse em assisti-las.

Mas, existe receita que garanta público nos espetáculos? Não. Até mesmo porque essa questão depende de diversas variáveis e questões subjetivas. No entanto, meu intuito com essa pesquisa é explanar sobre as ferramentas do marketing, em especial o planejamento publicitário, para auxiliar a mediação entre público e espetáculo.

O desafio que as organizações e os marketeers culturais enfrentam é o de “tornar um produto cultural num objecto de desejo e fazê-lo chegar às pessoas que nunca o procurariam”2, escolhendo, para tal, os meios que mais retorno possam trazer à instituição. (DOMINGOS, 2010, p. 5)

Luminoso: Siga por aqui para um ótimo show!

Primeiramente, iniciei a pesquisa bibliográfica consultando publicações relacionadas ao tema marketing, teatro e cultura.
A maioria dos artigos que tratam diretamente do marketing voltado para promoção de shows e espetáculos teatrais que encontrei na internet são em inglês. Especial a Inglaterra produz bastante artigos sobre o assunto, o que me leva a perceber que esta matéria é tratada com mais naturalidade na Europa.

Pesquisa de referencial bibliográfico

ABREU, Glauber Goncalves. Experiência e Mediação em Teatro: abandonar-se para não abandonar. Brasília, 2015.

BUTAKKA, Eduardo de Freitas. O papel do Marketing Social na responsabilidade Social Corporativa; 2008; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Federal de Mato Grosso; Orientador: Benedito Dielcio Moreira.

CANCLINI, Néstor, Garcia. Culturas Híbridas: Estratégias para entrar e sair da modernidade/ tradução/2016 às 17:48)

DECKERS, Erik. 15 Social Media Tactics to Promote Your Upcoming Theatrical Show. Disponível em <http://problogservice.com/2011/08/30/15-social-media-tactics-to-promote-your-upcoming-theatrical-show/> Acessado em (14/11/2016 às 11:27).

DOMINGOS, Vanessa Sofia. MARKETING CULTURAL: ESTRATÉGIAS APLICADAS AO TEATRO. Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas Universidade Técnica de Lisboa. 2010.

GAZETA, Digital. “Marketing no teatro brasileiro”. Disponível em <http://www.gazetadigital.com.br/conteudo/show/secao/60/materia/115019/t/marketing-no-teatro-brasileiro> Acessado em (07/11/2016 às 21:38)

GOLDSTEIN, Dan. How to promote your show. Disponível em <http://www.dangoldstein.com/howtopromote.html> Acessado em (14/11/2016 às 9:51).

HUGHESY. Top 15 theatre marketing tactics. Disponível em <http://www.theatrepeople.com.au/top-15-theatre-marketing-tactics/> (14/11/2016 às 11:02).

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 12.ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

LOTT, Alcides Moura. Teatro em Mato Grosso – Veículo da dominação colonial. São Paulo/UFMT, 1986.

MABBITT, Clay. The Big List of Theatre Marketing Tactics. Disponível em <http://soldoutrun.com/theatre-marketing-tactics/> Acessado em (14/11/2016 às 10:28).

MOREIRA, Júlio César Tavares et al. Dicionário de Termos de Marketing. 4.ed. São Paulo: Atlas, 2003.

MOURA, Carlos Francisco. O Teatro em Mato Grosso do Século XVIII. UFMT/Belém/ SUDAM, 1976.

PEREIRA, Julio Cesar. O Conceito de Cultura na Constituição Federal de 1988. IV

PÓVOAS, Lenine C. História da Cultura Mato-grossense. Cuiabá: Academia Mato-grossense de Letras, 1994.

PUPO, Maria Lúcia de Souza Barros. Mediação artística, uma tessitura em processo. Revista Urdimento N° 17 | Setembro de 2011.

SILVA, Jovam Vilela. Um breve relato da formação populacional (século XVII ao XX)./ Jovam Vilela da Silva – Cuiabá: KCM, 2006.

SILVA, Agnaldo Rodrigues da. Teatro Mato-grossense: História, Cultura e Ideologia. Disponível em <http://www.artistasgauchos.com/conexao/3/cap5.pdf> Acessado em (03/11/2016). Heloísa Pezza Cintão, Ana Regina Lessa; tradução prefácio a 2. ed. Gêneses. 4. ed. – São Paulo: Edusp, 2003.